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      規模無人匹敵! 海瀾之家上半年賣了100億

      | | | | 2018-9-2 18:44

      海瀾之家為提升自身品牌在市場中的差異性,對旗下百貨商場、購物中心和街店等渠道的門店比例進行了調整,著重布局各地區標志性的商場和購物中心,同時繼續優化街邊獨立門店,結合線上線下為消費者提供更好得多一站式服務。

      海瀾之家將進入泰國市場,目標在未來3年內全面進軍東南亞市場

      得益于有效的戰略布局和多品牌策略,海瀾之家規模持續領跑國內服飾行業。

      國內服飾集團海瀾之家昨日發布2018年上半年業績預告,其收入同比增長8.23%,首次突破100億元錄得100.14 億元,營業利潤同比增長10.89%至27.35億元,凈利潤則錄得20.66億元,同比上漲10.2%。

      報告期內,核心品牌海瀾之家品牌實現主營業務收入80.95億元;愛居兔品牌實現主營業務收入6.06億元,圣凱諾品牌實現主營業務收入8.29億元。

      海瀾之家集團創建于1988年,并于2000年在上海證券交易所上市,去年全年海瀾之家實現收入182億元,凈利潤達33.3億元,成為在 A 股上市中最賺錢的服飾集團。

      海瀾之家為提升自身品牌在市場中的差異性,對旗下百貨商場、購物中心和街店等渠道的門店比例進行了調整,著重布局各地區標志性的商場和購物中心,同時繼續優化街邊獨立門店,結合線上線下為消費者提供更好得多一站式服務。

      為給消費者提供更多元化的體驗,海瀾之家在原有京東、天貓、唯品會等主流社交電商平臺的基礎上,又入駐了亞馬遜、蘑菇街等電商平臺,提升線上經營效率。 

      圖為海瀾之家上半財年主要業績數據

      上個月,海瀾之家正式入駐美團外賣,消費者下單后由美團外賣人員前往海瀾之家線下門店拿貨,在一小時內送達,并承諾線上線下同價同質。此前海瀾之家已入駐大眾點評,并開通一個名為“海瀾之家品牌館”的服務頁面,在頁面內可以查看附近線下門店信息、直接購買相關產品。

      借助新零售模式,海瀾之家得以結合線下5000多家門店資源,為消費者搭建線上線下的全渠道購物體驗。此外,根據集團“扎根東南亞、 輻射亞太、著眼全球”的海外拓展計劃,期內海瀾之家先后在馬來西亞、新加坡開設新門店,今年下半年,海瀾之家HLA還將進入泰國市場,目標在未來3年內全面進軍東南亞市場。

      據悉,海瀾之家在海外市場主要瞄準的消費群體為25歲至40歲的男性,服裝品類涵蓋商務、時尚、休閑,定位于大眾市場,但較國內早期開設的門店而言,在店鋪裝修上更具有時尚度。董事長周建平在今年初舉辦的股東大會上透露,海瀾之家去年在海外市場的銷售額達616.8萬元,毛利率達56.77%,遠超海瀾之家在國內39.62%的綜合毛利率。

      與此同時,海瀾之家還意識到“品牌原生內容”的重要性,于今年開始不斷強化內容價值,持續輸出優質的內容獲取消費者注意力。

      除發布以微距攝影打造的“布景乾坤”創意視頻外,海瀾之家在春節、父親節等營銷節點通過整合明星、綜藝 IP 等資源制造話題,豐富營銷活動內容,并在電視、電影、交通類媒體、網絡視頻等多種廣告媒介發布廣告,覆蓋各品牌的主力消費人群,傳遞海瀾之家品牌的專業性,同時發掘更多的潛在消費人群。

      截至報告期末,海瀾之家在全球共新增475家店,關閉170家門店,目前總門店數為6097家,其中有4694家為海瀾之家品牌門店,1158家愛居兔門店以及245家其它門店。

      持續高漲的業績成功引起了騰訊等國內巨鱷對海瀾之家的興趣,今年初,騰訊以每股10.48元的價格,出資近25億元入股海瀾之家。去年9月,海瀾之家還宣布與阿里巴巴達成戰略合作協議。

      有業界人士稱,站隊騰訊對于旗下擁有超過5000家實體零售門店的海瀾之家而言是一個明智之舉,在騰訊強大的互聯網背景支持下,海瀾之家龐大的線下門店網絡將被激活,帶來更多用戶、產品及體驗,從而將包袱變為資源。

      海瀾之家的業績表現也讓投資人信息不斷增強,繼選滬深 300 指數、MSCI 中國 A 股在岸指數成分股、滬股通標的股后,海瀾之家又于本月被調入央視財經 50 系列指數樣本股。

      周建平在財報中表示,集團未來還將重點加大在商場和購物中心的進駐力度,優化存量門店,同時繼續圍繞服裝產業展開投資并購,挖掘符合公司戰略目標的潛力股,培育新的利潤增長點。不過對于2018年,海瀾之家仍持謹慎態度。

      有觀點認為,中國服裝行業仍將面臨消費增速放緩的大環境影響,來自國際品牌、電商及新型消費渠道的多維度競爭壓力仍然存在。為了爭奪年輕人市場,海瀾之家去年8月1億入股國內快時尚的UR。

      財報發布后,海瀾之家今日股價下跌1.48%至9.96元,自今年以來的累積增漲4.5%,目前市值約為447億元。

      海瀾之家 海瀾之家 [ 品牌中心 ]

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