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      一代時尚女鞋NINE WEST玖熙敗給了誰?

      | | | | 2018-9-7 09:13

      繼達芙妮、百麗之后,玖熙黯然落幕。曾是世界最大女裝皮鞋設計、制造、銷售商之一的玖熙集團,在全球范圍內擁有1035個零售網點。

      昔日占據商場購物中心鞋履區核心位置的美國女鞋品牌玖熙繼達芙妮關店風波、百麗大幅虧損之后,成為又一家黯然落幕的時尚女鞋品牌。

      據媒體報道,玖熙在北京的門店已全部關閉,而上海、深圳、成都、杭州等地的門店也所剩無幾,公司位于東莞的中國總部已經解散。此前,玖熙天貓官網旗艦店也已關閉。除內地市場外,中國香港和臺灣地區的玖熙門店也將全部關閉。該品牌的亞洲區代理商GRI集團此前曾聲明,由于玖熙控股破產影響GRI集團財務,并影響業務推廣,評估后決定玖熙和它開設的品牌集合店CCSHOP里的7個鞋履與服飾品牌在8月底全數結束營業、撤出臺灣。

      曾是世界最大女裝皮鞋設計、制造、銷售商之一的玖熙集團,在全球范圍內擁有1035個零售網點。但隨著鞋履品牌的激烈競爭和零售市場疲弱,玖熙近年來的營業收入和利潤連續下滑,加之公司投資人不斷變動,先是1999年被JonesApparel集團收購,再又于2014年易主StefanL.Kaluzny掌控的私募基金并退市,經歷將集團拆分為6個不同的公司,損傷了玖熙的經營持續性。

      早在1994年,玖熙就進入了中國市場,并一度頗受當時中高收入群體的喜愛。但隨后的二十年里,玖熙做出的主動性改變少之又少,到了最近幾年,消費疲弱更是玖熙沖擊很大。今年4月,玖熙集團申請破產,6月將旗下核心品牌玖熙和Bandolino以法院拍賣的方式出售給了美國品牌管理公司ABG。而在剝離這兩個品牌后,玖熙將專注于珠寶、服飾和牛仔業務。

      在業內看來,玖熙面臨的問題跟達芙妮、百麗國際在中國市場的困境多少有點類似:渠道失靈,品牌老化,跟隨潮流出新的速度慢,款式不吸引人。玖熙大部分門店都開在百貨公司,過去依賴的渠道客流量在下降,一些消費者轉向線上購買鞋履。

      奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英認為,過度的資本介入是導致玖熙品牌衰敗的推手之一,同時,產品策略方面也存在問題,像產品設計難以吸引消費者,品牌組合相對單一,抗市場風險能力較差等。

      而關于玖熙品牌的最新消息是,其經銷商管理和運營策略方ABG公司在上個月與百貨公司Kohl’s達成戰略合作伙伴關系,明年起,Kohl's將引進玖熙鞋履、手袋和外套,并開發新的女裝系列。(摘編自中國商網)

      NINE WEST玖熙 NINE WEST玖熙 [ 品牌中心 ]

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