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      深度 | 紐約時裝周的新機遇

      | | | | 2018-9-7 09:17

      本周,所有人都將討論紐約時裝周上有誰亮相、T臺模特的待遇問題,以及對“體型包容”的倡導。盡管前兩季持續低迷,但本周的紐約時裝周大牌云集,大秀不斷,看起來依舊光鮮亮麗。但對于大多數參與者而言,它是否是高價值的消費者營銷渠道,還有待考驗。這一季將成為試煉場。

      設計師在紐約時裝周上龍爭虎斗,以求關注

      Ralph Lauren 2017年9月時裝秀| 圖片來源:對方提供

      Escada和Longchamp首次參加紐約時裝周

      Rihanna將于9月12日在布魯克林獻上Savage x Fenty內衣系列秀,作為紐約時裝周的壓軸大秀

      Launchmetrics表示,去年9月,六個品牌貢獻了紐約時裝周一半的線上參與度

      最近,圍繞紐約時裝周的話題首次變成了哪些設計師即將回歸,而不是誰會退出。但在美國國內Instagram互動異常火爆的情況下,企業不得不收起迎合雜志主編和批發商的姿態,轉而向普通消費者示好。100多名設計已蓄勢待發,想要脫穎而出并不簡單(盡管包括Alexander Wang在內的一些著名設計師已宣布退出)。有些則寄希望于炫目的開場:Escada和Longchamp此前尚未亮相紐約,Carly Cushnie即將迎來首場個人秀,Rihanna的Savage x Fenty內衣系列秀可能成為一周最大贏家。其他品牌,如Rodarte和Proenza Schouler,試圖延續巴黎時裝周的火熱手感,以制造轟動。Ralph Lauren迎來了品牌50周年紀念,新晉設計師和業內設計大佬都在嘗試新的表現形式和秀場地點,比如Oscar de la Renta在“春天工作室”(Spring Studios)屋頂露臺舉辦時裝秀。

      看點:盡管前兩季持續低迷,但本周的紐約時裝周大牌云集,大秀不斷,看起來依舊光鮮亮麗。但對于大多數參與者而言,它是否是高價值的消費者營銷渠道,還有待考驗。這一季將成為試煉場。

      #MeToo時裝周

      紐約時裝周秀場| 圖片來源:Shutterstock

      《Vogue》雜志宣布不再任用18歲以下的模特,但其中一些仍會參加紐約時裝周

      紐約立法機構暫緩一項旨在為模特提供更強有力保護的法案

      去年9月,時裝秀上的非白人模特比例達到37%,高于2015年的21%

      很難想象,今天距離#MeToo運動走紅僅僅過了兩季,當時該運動引發了性騷擾、性別和種族歧視等一系列指控。盡管在保障女性和少數群體權益方面,時尚界還有很長一段路要走,但一些行業領導者開始計劃通過舉辦時裝周,逐漸改善這一局面,為更全面的變革指明道路。IMG公司在秀場后臺提供私人更衣區,同時劃出一片區域放置展板和展品,用來表彰那些在時尚界留下烙印的女性和有色群體。CFDA要求(不是命令)不得任用18歲以下的模特。我們由此可以預見,設計師將從更廣泛的候選人中挑選模特。有人認為,這不過是表面功夫罷了,但是相比巴黎和米蘭同行的不作為而言,美國設計師的這些行動還是值得稱贊的。

      看點:時尚界曾對模特缺乏多樣性以及待遇差等批判無動于衷,如今面對渴望改變的年輕一代消費者的訴求,不得不有所行動了。

      各類體型皆可時尚

      大碼模特們| 圖片來源:Eloquii和Navabi

      theCURVYcon活動始于2015年,去年首度與紐約時裝周同時舉行

      美國“大號時裝”銷售額去年超過230億美元

      Fashion Spot表示,最近兩季的紐約時裝周上1%的模特是“大碼身材”

      與紐約時裝周同時舉行的theCURVYcon,號稱是“可以自由談論大碼身材、購買大碼時裝、盡情擁抱大碼身材的地方。”該時裝活動在2015年為期僅半天,目前已延長至三天,部分活動由梅西百貨(Macy’s)和塔吉特百貨(Target)等零售巨頭贊助。這將是它第二年在時裝周期間舉辦。聯合創始人Chastity Garner Valentine告訴BoF,此舉非常有必要,因為大碼身材的女性占女性人口的60%以上,在這場時裝行業最重要的盛會,她們需要得到重視。活動上的發言者包括女演員Gabourey Sidibe,以及那些“身材骨感的影響力人士”,她們希望時裝界對不同身材的女性給予更多包容。她們傳達的信息正被人們所熟知。紐約時裝周上,大碼身材的模特還很罕見,但隨著設計師設計出尺寸越來越大的服裝,這一現象或許會更為常見。例如,Rihanna在9月12日秀出的內衣尺碼將達到3X,胸罩尺寸達40DDD。

      看點:theCURVYcon反映了面向消費者的時尚正在崛起,且近年來各類美妝大會層出不窮,塑造了集購物、消費者賦權和體驗于一體的模式,該模式正被零售行業快速采納。

      中國軍團的異軍突起

      在秋冬紐約時裝周上亮相的中國商業品牌李寧 | 圖片來源:對方提供

      拒不完全統計,此次在紐約時裝周期間將有33支來自華人品牌進行展示

      在今年秋冬現身的“紐約時裝周天貓中國日”將在在本次紐約時裝周上舉辦第二季將繼續并新增中國日論壇和中國日快閃店兩個單元

      本次至少有20家來自中國的時尚媒體機構前往紐約進行報道,另有9位來自中國的意見領袖

      在大批美國設計師高調宣布退出本次紐約時裝周日程而轉戰其他地區時裝周時,一批來自中國的品牌卻將眼光落在了紐約。在繼上一次中國商業品牌李寧成功舉辦發布會之后,像森馬波司登及恩靈這樣在本土有著強大根基的中國商業品牌也在此次舉辦品牌新系列發布會。除此之外,還有像中國臺灣地區設計師劉俊廷的品牌C+ Plus SERIES,設計師蘭玉同名設計師品牌參與到時裝周日程,而發跡于紐約的年輕品牌Calvin Luo也將繼續在紐約舉辦發布會。除天貓的“紐約時裝周天貓中國日”之外,騰訊也成為了另外一個參加官方日程的中國企業,旗下分支機構騰訊新聞、中國服裝設計師協會共同主辦的 HOT NOW 進入本季紐約時裝周官方日程。

      看點:在大家都變得越來越精明的今天,中國品牌在海外辦秀是否還能像前幾年這樣吸引人們的眼球?如果一場在海外舉辦的中國時裝秀觀眾席上最后坐滿的還是來自中國的觀眾,那舉辦這樣發布會的“性價比”高嗎?

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